Як намалювати рекламу

Якщо ваша фірма досить молода і не має широкої популярністю на ринку, то, швидше за все, вам за допомогою реклами в першу чергу необхідно познайомити споживачів з вашим товаром або послугами, донести інформацію про існуючі або нові товари, розповісти про конкретні переваги і унікальні властивості кожного з них. У цьому випадку мова йде про стимулюючої (або функціональної) рекламі. Головною дійовою особою такої реклами є сам рекламований товар. Його-то і слід намалювати в рекламі.

Товар в стимулюючої рекламі може бути зображений крупно або не дуже. Найважливішим в ній є інформація про існування даного товару і про його характеристики. Його зображення в рекламі повинно бути таким, щоб було видно у всій своїй красі всі переваги, нововведення і відмінності даного товару, які виділяють його із загальної маси подібних товарів. Постарайтеся направити всі зусилля на гідну презентацію вашого товару. Тут кошти можуть бути найрізноманітнішими.

Спробуйте придумати цікавий і незвичайний образ для звичайного товару. Може бути, він схожий на відомий архітектурний об`єкт або нагадує обрисами екзотичну тварину? Проявіть ваша уява. Покличте на допомогу всіх співробітників вашої фірми і оголосіть творчий конкурс на кращу асоціацію з рекламованим товаром.

Іншим, не менш ефективним і цілком перевіреним засобом, є професійна рекламна фотографія. Досвідчений майстер здатний створити справжній шедевр навіть на самому тривіальному і повсякденному матеріалі, представивши ваш товар лицем. Фотографія чітко помітить найпривабливіші його деталі і опукло представить основні переваги товару, додасть йому вид, що спонукає до бажання володіти ним.

Другий вид реклами - іміджева. Це дієвий вид реклами для компаній і виробників, що володіють досить широкою популярністю на споживчому ринку. Мета іміджевої реклами - створення певного ставлення споживача до рекламованого продукту. Ключовими тут є такі поняття, як "модно", "стильно", "цінно", "солідно", "елітарної", "розумно", і т.п. Визначте, яку оцінку вашого товару, яке відношення до нього ви хотіли б сформувати у вашої цільової аудиторії. Подумайте, який ваш типовий споживач, постарайтеся заглянути в його душу і зрозуміти його головні цінності. Яким з них відповідає ваш товар або послуга? Якщо ви плануєте розширити коло споживачів і зацікавити нові соціальні або вікові групи, вивчіть їх цінності, менталітет і постарайтеся прив`язати до них ті властивості або характеристики вашого товару, які здатні відповідати цим цінностям. Використовуйте отримані висновки при визначенні і промальовуванні основного рекламного образу. Звичайно, грати на низинних пристрастях людей при створенні реклами абсолютно не етично. Краще постарайтеся підняти людину від повсякденних турбот, від дрібних, другорядних цілей, від його недоліків і спрямувати його до нових висот. Виховуйте свого споживача самі!

Візуальний образ в іміджевій рекламі може бути лише побічно пов`язаний з товаром або послугою вашої фірми. Адже мова йде про вже широко відомих товарах або брендах. Основним має стати якийсь візуальне втілення позитивних наслідків використання споживачем вашого продукту: високий соціальний статус, задоволення життям або робочим процесом, невимушеність у спілкуванні з людьми, видатні досягнення в самореалізації або міцна дружна сім`я. Словом, все ті позитивні зміни, які відбулися в житті людей внаслідок використання ваших товарів або послуг.