По-перше, чітко визначте мету і ідею вашої рекламної акції. Це може бути перше інформування про новий товар з рекламою його унікального властивості, оголошення про початок сезонних розпродажів з неординарними знижками. Привід для рекламної акції - відкриття додаткового магазину-філії торгової мережі з паркуванням автомобілів або підтримка сприятливого іміджу фірми-рекламодавця в зв`язку з перемогою в конкурсі, пам`ятною датою і т.д.

Сплануйте територіальний "охоплення" вашим рекламним заходом: чи буде воно локальним ("точковим") Або регіональним.

Уточніть для себе переваги по інтенсивності (тривалості) рекламного впливу на потенційних споживачів, віднісши їх з фінансовими ресурсами.

Вивчіть особливості своєї цільової аудиторії - потенційних клієнтів. Корисно завжди мати на увазі і представників т.зв. "контактних аудиторій" - тих посередників, які не є покупцями товару, але опосередковано впливають на його реалізацію.

Розробіть тексти рекламних звернень (послань) .Определітесь з вибором засобів реклами: ЗМІ, "наружка", Мала поліграфія, пряма поштова розсилка, інше.

Розробіть рекламний бюджет.

зрозуміло, "розмах" рекламної акції залежить від коштів, що асигнуються на її організацію. При цьому рекламодавець завжди сподівається, що "порожнього пострілу" не буде, а витрати окупляться. На жаль, гарантувати, що ефект буде адекватний витратам, ніхто не може. Найімовірніше покладатися на здоровий глузд і облік всіх обставин поточної маркетингової ситуації.

Виберіть відповідальних за проведення рекламної акції.

Делегуйте співробітникам, задіяним у заході, необхідні повноваження для вирішення всіх його завдань. Прийміть рішення про залучення до проведення акції фахівців сторонніх організацій, якщо в цьому є необхідність.

Складіть покроковий план проведення акції із зазначенням термінів, графіка використання засобів.

Проаналізуйте ринок рекламованої продукції. Аналіз ринку дозволить виявити, що вже зроблено і чого ще не робили в вашій сфері. Перегляньте продукти-замінники конкурентів, виявите сильні і слабкі сторони вашого товару на тлі суперників. Вивчіть маркетингові та рекламні стратегії конкурентів і візьміть на замітку найвдаліші прийоми і заходи.

Виберіть цільову аудиторію. Споживачем вашого продукту може бути величезна кількість людей різної статі, віку, ваги і так далі. Якщо бюджет рекламної кампанії не дозволяє охопити весь ринок відразу, виберіть найбільш важливу для вас аудиторію. Відштовхуючись від наявних сильних сторін продукту, починайте рекламну кампанію.

Підготуйте інформаційні та рекламні матеріали. Почати рекламування продукту найпростіше з зовнішньої реклами. Вона швидше готується і прекрасно підходить, щоб запустити невеликий "тизер" - маркетинговий хід-пастку, який втягує покупця в процес рекламної кампанії. Це може бути яскравий плакат із запрошенням на сайт або символ майбутньої рекламної акції і звучний девіз без зайвих відомостей.

Використовуйте інтернет, як один з основних каналів рекламування. Інтернет займає друге місце по ефективності реклами після телебачення. При цьому ціни на рекламні площі в інтернеті значно менше, ніж де-небудь ще.

розбийте рекламну кампанію на кілька етапів. Якщо одночасно виллє в ЗМІ всі зібрані матеріали, хорошого ефекту не буде. Пам`ятайте, що людина налаштована агресивно проти будь-якого роду рекламної діяльності. Тому вона повинна бути не нав`язлива, а інформативна. розбийте кампанію на кілька етапів і робіть невеликі паузи між ними.

Налагодьте зворотний зв`язок з вашою цільовою аудиторією під час пауз. Поки готується наступна хвиля, у вас є 1-2 тижні на збір інформації для розуміння, наскільки проведена акція була успішна. З`ясуйте кількість нових покупців, як змінилося ставлення до продукту у аудиторії і що б самі покупці хотіли сказати про ваш товар або послугу. Зробити це простіше за все за допомогою соціальних опитувань, які можна проводити через інтернет. Заведіть корпоративний блог компанії або групу в соціальних мережах. Споживачеві буде приємно, що вас цікавить його думка.